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欧宝体育直播 韩妆品牌的下一个爆款会是这个格调吗?

时间:2022-05-14 10:08 点击:88 次

记者 | 周芳颖

剪辑 | 楼婍沁

近日,旗下领有雪花秀、悦诗风吟等化妆品牌的韩国美妆集团爱茉莉太平洋在官网发布音信称,该公司将发布新的生计花式品牌“Longtake”,以特有的木香和可不绝发展理念为特色。

Longtake可不绝发展理念的落确实于所有这个词产物均以“橡木升级再造香精”为基础,将木匠车间使用的旧木料锯末进行再加工处理。以及,纸张包材方面收受了可回收级别的材料。

跟着4月品牌追究发布,Longtake上新了两个系列的护发产物,包括洗发水、护发素和照应油,价钱概况在人民币百元傍边。下半年,该品牌还计较将产物线扩大到体魄和手部照应这两个界限。

图片着手:爱茉莉太平洋

值得戒备的是,一个多月前,爱茉莉太平洋刚刚推出一个新的护肤品牌“Custom Me”。该品牌通过提供皮肤分析奇迹的智能软件来匡助耗尽者选购定制化产物。耗尽者不错通过手机自拍上传相片到Custom Me官网,并简便修起几个问题,来取得个人的皮肤问题措置决策。

Custom Me共包含了两款可定制产物: “明锐皮肤精华”以及“激活增强剂”,前者主要用于针对性措置明锐性皮肤的五种症状:皮肤干燥、痘痘、发红、脱皮和瘙痒,此后者起到匡助明锐肌肤舒适维稳的作用。

界眼前锋通过Custom Me官网看到,35ml的精华和25ml的增强剂组合售价在7万韩元,折合人民币约为362元。而在中国较为热点的高端残害护肤品牌雪花秀,其单瓶正装150ml的人参水乳套装的原价为1300元傍边,还有正装等量的水乳样品施舍。从价钱来看,Custom Me也应当踏进爱茉莉太平洋的残害产物系列。

图片着手:爱茉莉太平洋

不错看到的是,无论是“可不绝发展”、“纯素原料”照旧“定制化”都是现在化妆品阛阓热点的趋势之一。界眼前锋曾报道,日化巨头宝洁于2021年收购了贞洁美妆品牌Farmacy。而资生堂、欧莱雅都在和科技公司互助加强推出定制化产物。比如,欧莱雅仍是上市了YSL“口红打印机”,可调配上千种唇色。

爱茉莉太平洋向界眼前锋示意,前述两个新品牌现在仅在韩国脉土进行销售,暂未有登陆中国阛阓的音信。

而爱茉莉太平洋上一次在中国疏忽引进新品牌照旧在2020年。彼时,爱茉莉太平洋推出了残害护肤品牌SIENU时妍露,其性格在于极致抗老开采的功效。原料因素包含石榴、灵芝等植物,以及钻石、黄金等出奇相持。

凭证时妍露天猫国外旗舰店,其水乳套装的原价为3000多元,折后价钱为1674元,且附赠快要正装一半含量的水乳小样,以及眼霜、精华等其他产物的试用装。

图源:天猫

某种流程上来说,爱茉莉太平洋集团旗下的残害及高端系列的品牌在中国阛阓都深谙扣头促销的营销技艺。而高端护肤品的折价战略无疑能对销售带来十分的刺激。

爱茉莉太平洋在2021年财报中指出,获利于线上销售的增长和高端线的现实,残害护肤品牌雪花秀在中国昨年营收增长了50%。同期,高端品牌兰芝因为功能性护肤产物线的增强,以及强化与线上电商平台的互助而取得两位数的增长。

而此前在中国阛阓红极一时的平价韩妆品牌却显著遇冷,这些品牌都在早年韩流风潮盛行时成为了在中国度喻户晓的品牌。界眼前锋曾报道,爱茉莉太平洋旗下美妆品牌HERA赫妍近期缩减渠道界限,连续关闭线下门店,仅保留了天猫旗舰店的通道。

此外,伊蒂之屋于2021岁首已关闭中国一起的线下直营门店,仅保留了美妆鸠合店调色师成为其在内地的惟一线下渠道。主力品牌悦诗风吟亦从2019年起不停缩减在中国的线下门店数目。

凭证爱茉莉太平洋集团2021年财报,算作主要品牌的悦诗风吟和伊蒂之屋的合座营收分歧同比下降11.9%和5.1%。其中,算作最为紧要的国外阛阓的中国在2021年营收仅录得个位数增长,而况在第三、第四季度收入均录得两位数的下降。爱茉莉太平洋在财报中指出,悦诗风吟因为线下渠道的缩减是以营收有所下滑。

不言而喻的是,跟着平价韩妆品牌的接踵失利,高端化仍是成为爱茉莉太平洋在中国阛阓追逐阛阓份额的进军技艺。爱茉莉太平洋集团总裁亦在2021年末的原土分析师会议上示意,集团计较将旗劣品牌在中国开设的快要800家门店缩减至140家傍边,改日将插足更多资源到线上渠道和中高端品牌。

但跟着爱茉莉太平洋在中国的线下存在感迟缓松开,高端品牌以扣头力度为耗尽者所老到欧宝体育直播,也曾的阛阓面位能否追回仍要打一个问号。

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